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Marketing ist ein verdammt hartes Geschäft. Eine Marke oder ein Produkt so zu etablieren, dass der potentielle Kunde dieses an einem Bild, Ton oder Slogan erkennt, ist bei weitem kein Zuckerschlecken. Es wird nach Originalität verlangt. Vor allem muss die Präsentation der Produkte mit den Anforderungen wachsen und die Zielgruppe genau ansprechen. Wer erinnert sich nicht an Klassiker wie "die wecken den Tiger in Dir" oder "auf diese Steine können Sie bauen"? Ganz ehrlich, bei Letzterem hattet ihr doch auch die Melodie im Kopf, nicht wahr?

Als in den 1990-er Jahren der... nennen wir es mal "Retorten-Techno" im Radio rauf und runter lief, dauerte es nicht lange, bis auch die Werbung das monotone "un-tss, un-tss" adaptierte. Ich erinnere hier mal an ein entsprechendes "Verbrechen" von Sunil. Aber es fiel auf und das ist schlussendlich ja die Idee hinter gutem Marketing. Es soll im Gedächtnis bleiben und selbst nach 20 Jahren erinnere ich mich noch daran. Zwar mit den Worten "verdammt, war das damals sch***e!", aber es ist wahrscheinlich für alle Zeiten in meinen Denkapparat gebrannt.

In den letzten Jahrzehnten hat dieser Aspekt sich nicht großartig verändert. Um ein etwas aktuelleres Beispiel heranzuziehen: ein gewisser Online-Handel hat anfangs mit einer Türklingel ("ding-dong") und anschließendem Schrei geworben. Der Wortlaut hierzu war "Schrei vor Glück". So nervig viele diese Werbung fanden, so einprägsam war sie auch. Andere Unternehmen etablieren mit Erfolg Figuren, wie beispielsweise den "Weihnachtshasen".

Wirklich faszinierend finde ich, dass gegenwärtig scheinbar alles "3D" ist oder es zumindest sein sollte. In einigen Fällen durchaus nachvollziehbar (z.B. bei Fernsehern mit entsprechender Funktion, oder einer elektrischen Zahnbürste die in allen drei Dimensionen vibrieren kann). Dann gibt es aber noch die Fälle, in denen "3D" scheinbar mit allen Mitteln in den Produktnamen eingearbeitet werden musste, um auf der 3D-Welle mitschwimmen zu können. Ein Schmunzeln machte sich in meinem Gesicht breit, als "blend-a-med" eine Zahnpasta mit dem Namen "3D white luxe brillanter glanz" vorstellte. Zur Not kann man hier wenigsten noch argumentieren, dass der Mundraum dreidimensional ist und die Zahnpasta diesen mehr oder weniger ausfüllt.

Die Krone aufgesetzt hat sich allerdings "Knorr" als sie vor Kurzem begannen, den "Rinds- bzw. Hühnerbouillon-Würfel mit 3D Geschmack" anzupreisen. In der Werbung wird das mit den Worten "in diesem Würfel steckt etwas, ich nenne das 3D Geschmack" ausführlich (*hust, hust*) erklärt und durch bullettime-shots, sowohl des Würfels als auch der zubereiteten Speisen, "veranschaulicht". Wirklich nachvollziehbar ist das Ganze dann aber doch nicht.

Vielleicht ist diese Werbung nur ein Testballon? Wer weiß. Sicher ist aber eins: nur weil es gerade "in" ist, bedeutet das nicht, dass gleich alles [hier Trendwort einfügen] sein muss.
Ich werde jetzt jedenfalls nach Hause gehen und mir erst mal ein Ultra-HD-Sandwich einverleiben. Mmmh, die Vorfreude auf den 3D Geschmack lässt mir schon das Ice-Bucket-Challenge-Wasser im Mund zusammenlaufen.